您当前的位置:首页 > 热点资讯 > 正文

天天快看点丨芭蕾猫上市欧拉步入“女性造车”深水区

时间：2023-02-10 19:43:28 来源：互联网

现在汽车越来越普及，几乎家家户户都有车。这么多车，我们在使用的过程中肯定会遇到各种各样的问题。那么这个时候我们就需要了解一些关于汽车的信息和新闻，从而帮助我们解决各种汽车问题。所以今天边肖就给大家分享芭蕾猫上市，欧拉进入“女性造车”深水区的消息。

【资料图】

“我为妻子订购了一只芭蕾舞猫。虽然她已经有两辆车了，但是我觉得这辆车和别的车不一样。女孩子应该有一辆这样的车。”

芭蕾开播后，无意中听到一个真实车主的声音，订单是一个男人下的。

猫系列出来到芭蕾猫的时候，欧拉已经在为女性造车方面进入深水区了。经过最初的试水感受，已经有了一些成熟的想法。

“我们在好猫人群中不断拓展，了解不同女性用户甚至女性在不同阶段、不同场景下的需求。”欧拉品牌CEO董玉栋表示，“芭蕾猫是偏文艺的女人，未来上市的朋克猫是大小姐的人。”

可以看出，欧拉不仅大胆喊出了女性汽车的品类主张，也逐渐建立了品类下基于用户情感洞察的细分体系。

这种洞察力体现在发布会的复古秀上，也体现在从汽车到时尚单品的定位上。

“不仅仅是漂亮”

猫展前一小时，准车主走红毯的时间到了。

衣着光鲜的准车主们缓步走过红毯，签名、拍照、红毯主持人打招呼，镜头紧随其后……可谓明星般的待遇，现场被同步到会场大屏幕。

入场后，欧拉为车主们安排了秀场每个动线的第一排位置，让他们可以毫无阻碍地看到车和走秀，有在第一排看秀的感觉。在忙于工作或家庭的车主们的日常生活中，这一定是一个充满仪式感的亮点时刻。

邀请车主和准车主参加发布会并不新鲜。最著名的是蔚来汽车，一款新造的汽车。蔚来汽车参与车主包机，甚至有车主直接参与新车发布会的一些服务环节。

但是芭蕾舞猫创造了一个例外。还是别人的例外，欧拉的常态？

如果说蔚来汽车的车主是被参与感打动的话，那么欧拉想要给女主的另一种感觉，大概就是欧拉品牌CMO王薇薇想要呈现的——的自我满足，那就是“我不需要为了别人而调整自己”，那也是舞台和光环。

创意是如何落入产品中的？

此次上市的四款车名称也与以往不同。它们以经典芭蕾命名，分别是爱丽丝版、胡桃夹子版、睡美人版、天鹅湖版。

配色也独具匠心，致敬中国宋代陶瓷的色彩审美。推出了顶白、天青、米釉、夏军四种单色，推出了金凤尤鲁、潮黄昏柏青两种配色。

欧拉芭蕾猫因为风格复古，视觉上肯定能分辨出来。但也有人质疑是否肤浅。用外表忽悠女生？

从芭蕾猫的角度来看，欧拉对女性的关怀并不肤浅，并不局限于复古时尚的造型和非常女性化的美学内饰。

董玉栋表示，燃油车时代，男性消费者痴迷于参数，女性的驾驶需求并没有被真正重视。大部分电动车也是如此，追求性能的极限，对女司机非常不友好。

前段时间，女性安全问题引起了全社会的热议。正因如此，芭蕾猫发布会上公布了最新的“守护者模式”，并向全球车企公开了专利。

“守护模式”是指驾驶座左下方的一个隐藏按钮的设计。当女司机的安全受到威胁时，她可以伸手触摸，这样车内的图像和位置信息就可以无声地发送到五个紧急联系人的预设手机上。

除此之外，芭蕾猫申请了超50项女性设计专利，比如如何女性人体工学的座椅等。很多独家为女车主打造的细节，带环绕灯带的化妆镜、带美颜功能的车内摄像头、还有专门储存化妆品的收纳空间。

在场景设定上，提供了“乘风破浪模式”、“暖男模式”、“女神模式”和“儿童模式”、例如，针对女性雨雪天气慌乱情绪，“乘风破浪模式”能够自动监测雨雪天气，一键开启雨刮和灯光，关闭车窗，调节空调，以及在ACC开启的状态下将跟车距离调到最大。针对辣妈带娃需求，“儿童模式”开启后，自动播放儿歌，同时通过多媒体实时监测后排儿童的安全情况，让辣妈在驾驶座上无需频频回头，也能通过圆弧双联屏一目了然。

为女性造车的理念，从产品也延续到线下。

8月份，上海的欧拉女人时尚空间即将开业，并作为首个用户体验中心，用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间展示。

据董玉东透露，线下体验的变革和尝试在经销商店其实早已开始，而且基于对当地女性用户休闲偏好的洞察，比如有的店面类似猫咖，有的店面会提供一些美甲等服务。

这种服务是品牌理念的落地，也是一种服务价值的提供。在疫情下，欧拉显然不是赔本走量的品牌。必须遵守成本逻辑，维持一个品牌的可持续发展。

在今年年初，欧拉曾因为卖的越多亏的越多而停产了黑猫和白猫，以应对供应链短缺和上游的成本压力。在短期内，在全球通货膨胀的大背景下，芭蕾猫的上市注定不会是一个让人图便宜的价格。所以欧拉团队的应对策略，就是提供足够差异化的价值来打动消费者。

总之，瓶子里如果有半瓶水，有人关注水的一半，有人关注空的一半。有人觉得欧拉切的是细分市场，但是欧拉眼中，中国有7亿女性，更何况欧拉已经走出国门。尽管欧拉的前景还有很多不确定性，希望可以走出一条独特的路来。

标签：乘风破浪这个时候设计作品用户体验

天天快看点丨芭蕾猫上市 欧拉步入“女性造车”深水区

最新文章推荐

资讯中心

热点资讯

天天快看点丨芭蕾猫上市欧拉步入“女性造车”深水区